La marque employeur, c'est quoi ?
La marque employeur, tout le monde en parle mais … qu’est-ce que c’est, concrètement ?
Dans cet article, je vous propose ma définition et je vous explique pourquoi c’est un incontournable quand on recrute !
Qu’est-ce que la marque employeur ?
C’est la perception qu’ont les personnes, internes et externes, d’une entreprise en tant qu’employeur.
Autrement dit, c’est le concept d’image de marque appliqué à une entreprise.
Cette image perçue repose sur 4 piliers :
1 - Une identité authentique
Mettre en avant son identité, sa culture d’entreprise et ses valeurs, c’est aider les candidats à se projeter.
L’identité employeur, c’est aussi ici la proposition de valeur que vous offrez à vos collaborateurs, en échange de leur travail. En 2022, les candidats choisissent les entreprises, autant que les entreprises choisissent les candidats !
2 - Une communication engageante
Être visible en créant des contenus et en étant actif en ligne, notamment sur les réseaux sociaux, c’est attirer vers vous les personnes, plutôt que d’aller les chercher. L’inbound, c’est un principe de marketing appliqué au recrutement : on attire des visiteurs passifs, pour les convertir en candidats actifs, afin de les recruter.
3 - Une expérience candidat juste et bienveillante
C’est le moment de commencer à bâtir une relation solide avec vos candidats ! Pour eux, il est temps de confronter l’idée qu’ils ont de votre entreprise, à la réalité.
Un process de recrutement rapide et objectif, et une communication transparente et bienveillante, sont les clés d’une expérience positive, quelle que soit l’issue de vos échanges.
4 - Une politique RH cohérente et motivante
Une fois le talent recruté, il faut le garder ! L’expérience-collaborateur, à travers la politique RH, doit favoriser l’engagement et la fidélisation de vos salariés.
L’objectif ultime ? Des salariés ambassadeurs de votre entreprise. Car ce que vos propres collaborateurs disent de vous a 3 fois plus d’impact que votre communication officielle (Edelman Trust Barometer)
Pourquoi la marque employeur est incontournable lorsqu’on recrute ?
Les bénéfices d’une marque employeur forte et positive sont nombreux. On peut citer :
- Augmenter votre visibilité
- Attirer plus de bons candidats (+50% selon Linkhumans)
- Réduire la durée des recrutements
- Réduire les coûts des recrutements (-43% selon Linked in)
- Augmenter l’engagement des salariés
- Réduire le turnover et l’absentéisme (-28% selon Office Vibe)
Quelques chiffres
95% des candidats font des recherches sur l’entreprise avant de démarrer un process de recrutement (Stepstone).
9 candidats sur 10 affirment qu’ils sont plus enclins à postuler dans une entreprise qui fait attention à sa marque employeur. (Workable)
86% des personnes renonceraient à travailler pour une entreprise avec une mauvaise réputation. (CRO Magazine)
78% des personnes pensent que l’expérience candidat est un indicateur de la façon dont une entreprise valorise ses collaborateurs. (Talent Adore)
83% des responsables du recrutement estiment que la marque employeur a un impact significatif sur leur capacité à recruter (Linked in).
Et vous, où en êtes-vous ?
Faites le point sur votre marque employeur dès maintenant, je vous offre un mini-audit !